创新理念 精心策划事件营销
在旅游产品得到不断恢复和提升的同时，四川省也在为市场的恢复做着积极的努力，使四川旅游在震后的新形象得到不断提升。
为吹响四川旅游恢复振兴的号角，2008年6月，四川先后举办“四川人游四川”和“川南旅游市场全面恢复启动仪式”活动。
为恢复境外旅游市场，2009年，四川省推出针对台湾市场的“团团圆圆故乡游”大熊猫主题旅游线路。
为加大针对境内外的营销力度，四川省于2011年策划推出的“行摄365·画说四川”系列大型活动;今年以来，以“爱在四川”为主题的5部系列旅游微电影陆续在优酷、土豆等热门网站上线，吸引了广大网友的关注。
围绕一个主题，策划一个事件，创造一个亮点，吸引一类游客，扩大一次影响。
案例1：微电影《爱，在四川》系列
目前我省已拍摄制作了5部旅游微电影。其中，美食篇、熊猫篇、温江追梦篇、汶川新生篇已在优酷、土豆、56网、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频等国内多家主流视频网站上线，反响强烈，风情篇也将于近期推出。截至9月底，境内外各大视频网站点击量已超3700万。
案例2：“行摄365·画说四川”活动
“‘行摄365·画说四川’——四川旅游大型系列宣传推广活动”自2011年10月12日正式拉开序幕以来，已先后开展了:“‘行摄365·画说四川’——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”启动仪式、《中国国家地理》杂志签约摄影师聚焦四川、韩国摄影师聚焦四川等一系列活动。活动推出以来，得到了国内旅游爱好者、摄影家、媒体的高度关注和参与，在全国引起了强烈反响。省内各市州也积极跟进，参与承办“行摄365”各赛季的宣传营销活动。
“行摄365—画说四川”既是事件营销，又是整合营销。活动充分运用了多媒体技术，同时开展传统营销与网络媒体互动。如：5月正在央视播出的“行摄365，画说四川”的宣传，就是针对乐山第一个参加“行摄365，画说四川”活动——乐山大佛-峨眉山杯的回馈，采取了电视广告与网络、纸媒、微博等方式互动进行，是一次多媒体组合、多渠道宣传的尝试。
案例3：“四川好玩-重庆人最有发言权活动”
2011年6月，在参加重庆市第二届中国西部旅游产业博览会时，一改以前展场静态展示的打法，省局策划了“四川好玩——重庆人最有发言权”的活动。采取“2+N”的模式，以腾讯旅游网和《重庆旅游新报》为主打媒体，联合《重庆晨报》等多家重庆及四川媒体，向重庆市民广泛征集“四川好玩的N个理由”。我省21个市州旅游局负责人，在展区现场，通过腾讯旅游网，与重庆网友实现互动，对话交流四川哪些好玩，怎么好玩，来自重庆、四川、全国各地的网友也加入了网上互动。开展第一天，现场吸引了大量参观者；当天“四川好玩·重庆人最有发言权”主题论坛网页独立访客达到11.31万人次,其中重庆访客占34.85%，网友有效提问和推荐5860条。整个活动持续1个月时间，点击率达到4,216,378次。
紧接着重庆市市场的良好反应，趁热打铁，省旅游局又策划了“十一黄金周金秋大放送”之“自己把握方向，四川好玩”，针对四川省周边市场——重庆、贵阳、昆明、西安，四城同时启动“四川好玩”系列促销活动报道。由《成都商报》策动，发动四个城市主流报社资源，贵阳《贵州都市报》、昆明《都市时报》、重庆《重庆时报》、西安《华商报》投入四川好玩的自驾活动宣传，连续三周推出专版，并配以《成都商报》旗下商众自驾游公司在客源地驻点，推出的四川精品自驾游线路进行组团收客。“金秋大放送”一系列营销措施，效果明显。
2011年“十一黄金周”四川自驾游异常火爆，景区人数屡屡突破极限值，黄金周旅游人数创下历史最高值2630.4万人次,同比增长22%。